Afin de renforcer sa notoriété et de clarifier son offre notamment à l’international où les ambitions sont fortes, le groupe Poisson et l’ensemble de ses entités se dotent d’une nouvelle identité visuelle.
 
Depuis sa création en 1974, le groupe Poisson n’a cessé d’évoluer avec de nombreuses acquisitions au fil des ans. Ce développement s’accompagne aujourd’hui d’une nouvelle identité destinée à fédérer les différentes entités tout en renforçant l’image du groupe auprès du grand public et de ses partenaires extérieurs. Elle a vocation à uniformiser la communication du groupe Poisson et de clarifier ses activités en mettant en valeur les compétences de chaque société. Ainsi, trois grands pôles ont été créés afin de regrouper les différents métiers du groupe : location, travaux et services. C’est également dans cet objectif d’harmonisation et de clarification que la société Bernardoni TP, située dans le sud-est de la France, a changé de dénomination. Elle a ainsi pris le nom d’Axel Sud pour l’activité travaux et Terre-Durable pour celle du recyclage.
 
Les couleurs vertes et grises, plébiscitées lors d’un sondage réalisé auprès des salariés, ont été conservées. Elles ont été légèrement foncées ou éclaircies pour s’accorder au bleu, repris du logo de Bernardoni TP. Ces couleurs vives accentuent la visibilité du groupe. Ce choix met également en avant la volonté du groupe Poisson de mener une action dans le respect de l’environnement, le vert symbolisant la terre et le bleu, l’eau/le ciel. La modernisation a conduit le groupe Poisson à privilégier la forme arrondie, qui évoque le godet, renforçant son appartenance à l’univers du BTP. Enfin, la police de caractère, plus marquée, véhicule la force d’action du groupe Poisson, sa solidité et son engagement dans les missions qui lui sont confiées. Cette nouvelle identité s’applique à l’ensemble des entités et sera déclinée progressivement sur les différents outils de communication du groupe Poisson. Début 2017, un nouveau site internet, plus fonctionnel et adapté au développement du groupe, sera mis en ligne.
 
Avec l’acquisition de Select Civil en Australie en 2001, qui représente aujourd’hui 30% du chiffre d’affaires, la mise en place d’une nouvelle charte permettra au groupe non seulement d’être facilement compréhensible de ses collaborateurs australiens mais aussi de se doter des moyens esthétiques pour étendre son rayonnement vers d’autres pays.