Depuis 2020, Yanmar a délaissé la conventionnelle couleur jaune pour un rouge premium du plus bel effet.IL s’agissait là de marquer une rupture symbolique avec la tradition ou encore une déclaration d’intention audacieuse. 

« C’est un symbole très visible de notre confiance retrouvée et de notre orientation client. Ce changement par rapport à la livrée jaune familière que l’entreprise arbore depuis longtemps était un risque calculé, mais maintenant que les machines rouges arrivent en grand nombre sur le marché, cela porte ses fruits, capturant l’attention et l’approbation des clients, des concessionnaires et des employés", explique Elsie de Nys, directrice mondiale du développement de la marque chez Yanmar CE.

La transformation est à la fois plus profonde et plus large qu’un simple changement de couleurs. « Notre ambition est de devenir à la fois une entreprise véritablement mondiale et un leader dans le domaine des équipements compacts », ajoute encore Elsie De Nys. "C’est plus qu’une nouvelle couche de peinture, c’est même plus qu’avoir de bons produits, nous devons repenser presque tous les domaines de notre activité. Cette transformation englobe non seulement l’image de marque, mais aussi l’ingénierie, l’approvisionnement – l’ensemble de la chaîne de valeur, en fait".

L’incursion de Yanmar Compact Equipment dans le rouge haut de gamme est symbolique d’une philosophie plus profonde, résumée dans son slogan simple « Building With You ». "Il ne s’agit pas seulement d’un produit... il s’agit de savoir comment une marque comme Yanmar peut aider les clients à développer leur propre entreprise. Cela souligne notre engagement à forger des partenariats durables, à transcender les relations transactionnelles et à fournir des solutions holistiques adaptées aux besoins des clients", conclut la dirigeante.